何為“軟”文

  軟文是相對(duì)于硬性廣告而言的，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。與硬性廣告相比，軟文之所以叫做軟文，其精妙之處就在于一個(gè)“軟”字，好似綿里藏針，收而不露， 克敵于無(wú)形。等到受眾發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候，已經(jīng)冷不丁地掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。軟文追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。

  一般而言，軟文是指企業(yè)主或品牌主為了提升企業(yè)形象、品牌宣傳、 危機(jī)公關(guān)、營(yíng)銷推廣，在報(bào)刊雜志、媒體網(wǎng)站、宣傳物料等媒介上發(fā)布的 軟性廣告類文章。這類文章包括新聞報(bào)道、人物傳記、科普知識(shí)、故事小 說(shuō)、產(chǎn)品測(cè)評(píng)、案例分析等多種類型。