什么是IP
提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-11-26
IP可以是一個人,也可以是一篇文章或一部電影,甚至可以是想象中的某種事物。也就是說,IP并沒有固定的形態(tài),只要是能夠持續(xù)喚起消費者某種心理滿足感的事物,都具備成為IP的可能。
2015年9月,在騰訊影業(yè)成立的發(fā)布會上,郭敬明說:“所有在好萊塢對IP非常了解的人里面,他們所理解的IP是任何做成功了的整體開發(fā)的項目, 才可以稱之為IP,IP是需要被檢驗,是需要經(jīng)過驗證的,而不是你有一部小說成功了,它就可以是一個成功的IP了。”
由此可見,IP是一個系統(tǒng)的項目,它需要具備持續(xù)進化和發(fā)展的可能。 如果只是單一的一部小說、一部電影,是無法稱為IP的。
只有具有持續(xù)進化可能的IP,才能為打造爆品提供足夠的支持和能量。 如果IP只是曇花一現(xiàn),那就很難對市場產(chǎn)生強有力的沖擊,更不要妄論打造爆品了。
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