什么是IP

  IP可以是一個(gè)人，也可以是一篇文章或一部電影，甚至可以是想象中的某種事物。也就是說(shuō)，IP并沒(méi)有固定的形態(tài)，只要是能夠持續(xù)喚起消費(fèi)者某種心理滿(mǎn)足感的事物，都具備成為IP的可能。

  2015年9月，在騰訊影業(yè)成立的發(fā)布會(huì)上，郭敬明說(shuō)：“所有在好萊塢對(duì)IP非常了解的人里面，他們所理解的IP是任何做成功了的整體開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目， 才可以稱(chēng)之為IP，IP是需要被檢驗(yàn)，是需要經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的，而不是你有一部小說(shuō)成功了，它就可以是一個(gè)成功的IP了?！?/p>

  由此可見(jiàn)，IP是一個(gè)系統(tǒng)的項(xiàng)目，它需要具備持續(xù)進(jìn)化和發(fā)展的可能。 如果只是單一的一部小說(shuō)、一部電影，是無(wú)法稱(chēng)為IP的。

  只有具有持續(xù)進(jìn)化可能的IP，才能為打造爆品提供足夠的支持和能量。 如果IP只是曇花一現(xiàn)，那就很難對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生強(qiáng)有力的沖擊，更不要妄論打造爆品了。