什么是IP

  IP可以是一個人，也可以是一篇文章或一部電影，甚至可以是想象中的某種事物。也就是說，IP并沒有固定的形態(tài)，只要是能夠持續(xù)喚起消費者某種心理滿足感的事物，都具備成為IP的可能。

  2015年9月，在騰訊影業(yè)成立的發(fā)布會上，郭敬明說：“所有在好萊塢對IP非常了解的人里面，他們所理解的IP是任何做成功了的整體開發(fā)的項目， 才可以稱之為IP，IP是需要被檢驗，是需要經(jīng)過驗證的，而不是你有一部小說成功了，它就可以是一個成功的IP了。”

  由此可見，IP是一個系統(tǒng)的項目，它需要具備持續(xù)進化和發(fā)展的可能。 如果只是單一的一部小說、一部電影，是無法稱為IP的。

  只有具有持續(xù)進化可能的IP，才能為打造爆品提供足夠的支持和能量。 如果IP只是曇花一現(xiàn)，那就很難對市場產(chǎn)生強有力的沖擊，更不要妄論打造爆品了。