企業(yè)創(chuàng)造流行元素,引領(lǐng)市場潮流
當(dāng)然,自己創(chuàng)造流行元素顯然比從既有市場上尋找流行元素更加困難一 些,但是只有成為潮流的引領(lǐng)者,打造爆品的可能性才會成倍地提升。
百達(dá)翡麗是一個著名的高端手表品牌,它有一句非常著名的廣告語,叫作“開創(chuàng)屬于自己的傳統(tǒng)”。這種開創(chuàng)性,早就成了它最顯著的品牌屬性。
百達(dá)翡麗推出過一個廣告,在這個廣告中,父子之間的感情靠著一塊手表得以維系,而其最終表達(dá)的,是“代代相傳”這一流行理念。無論消費者身處何種文化環(huán)境,這種真摯的情感都足以令其動容,而百達(dá)翡麗也就此開創(chuàng)了代代相傳的市場潮流。
百達(dá)裴麗敢于開創(chuàng)屬于自己的傳統(tǒng),才讓它擁有了巨大的商機和市場, 它開創(chuàng)的市場潮流也在相當(dāng)長的一段時間里成為人們追逐的熱點。百達(dá)翡麗創(chuàng)造了流行元素,而流行元素反過來又成就了百達(dá)翡麗??梢?,能夠創(chuàng)造流 行的企業(yè),恰恰是受益最多的企業(yè)。
消費者對新奇事物的追逐,促使他們不斷地獵奇獵新,所以說,越是有新意的故事,越能激發(fā)消費者的購物欲望。而對于一個有新意的故事,流行元素是其不可或缺的組成部分。對企業(yè)而言,尋找甚至創(chuàng)造與故事相符的流行元素,是一項永遠(yuǎn)不能忽視的工作。
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