消費(fèi)者需求的變化（2）

與樂(lè)趣并存的購(gòu)物

進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者，在購(gòu)物心態(tài)上大致分為兩類。

(1) 消費(fèi)者由于生活節(jié)奏的快速和工作壓力的增大，在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物時(shí)，注重的是時(shí)間和勞動(dòng)成本的節(jié)省，特別是一些固定使用某些品牌商品的消費(fèi)者。這種消費(fèi)者通常購(gòu)買的是日用品，對(duì)產(chǎn)品的差別性要求不同，但對(duì)價(jià)格相對(duì)比較敏感。

(2) 因?yàn)橛写蟀褧r(shí)間，希望通過(guò)購(gòu)物帶來(lái)樂(lè)趣，滿足心理的獵奇需求，這種消費(fèi)者通常購(gòu)買的是一些個(gè)性化產(chǎn)品，對(duì)價(jià)格不敏感。

   好多電商推出直播營(yíng)銷、粉絲營(yíng)銷、網(wǎng)紅營(yíng)銷等新的營(yíng)銷手段，也是在努力滿足網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者娛樂(lè)化的購(gòu)物體驗(yàn)。