從品牌識別與品牌主張的角度挖掘定位點—從品牌個性出發(fā)

    在競爭激烈的紅海市場中，各個品牌和產(chǎn)品百花齊放，這就要求產(chǎn) 品要有獨特的個性。秉持和發(fā)展個性具有特殊的價值和意義。品牌個性體現(xiàn)了品牌的內(nèi)涵，凸顯了品牌的價值，是品牌形象的核心，是最能體現(xiàn)差異化、最活躍的部分。

   品牌的個性有可能是在發(fā)展過程中自然形成，也有可能是創(chuàng)立之初 就已經(jīng)確定。品牌與眾不同的個性可以作為爆品的定位點。例如路虎的純 正、膽識、探險、超凡，雅詩蘭黛的華麗、高貴、典雅等。品牌的個性是不可模仿、獨一無二的，通過強(qiáng)化和傳播，成為爆品的定位點來源。