爆品定位的原則——考慮品牌識別與品牌主張
提問人:易敏hy發(fā)布時間:2020-11-11
什么是品牌識別呢?其實就是品牌的內(nèi)容、文字、圖標等各方面的結(jié)合,是一個比較寬泛的定義。比如麥當勞品牌識別的重要部分是干凈和清潔,但這個識別不能成為麥當勞與競爭對手區(qū)分的主要特征,因此談不上是爆品定位。
品牌主張就是品牌所要宣揚的核心價值觀,它可以與品牌識別整合 到一起,為爆品定位提供素材。品牌定位、品牌識別、品牌主張既互為 聯(lián)系又各有不同,品牌識別和品牌主張可以作為定位的基礎(chǔ),但它們不 能決定定位,而品牌定位可以改變品牌識別和品牌主張。
另外,可以說沒有品牌定位,就沒有品牌識別和品牌主張,只有當品牌定位存在時,品牌識別和品牌主張才能夠完全得到發(fā)展,并具有系統(tǒng)的脈絡(luò)和深度。
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