社群營(yíng)銷：案例分析：可口可樂(lè)的“定制瓶子”——社群營(yíng)銷的本質(zhì)就是互動(dòng)

    在社群營(yíng)銷這方面，可口可樂(lè)在社會(huì)化媒體上展開(kāi)與用戶之間的互 動(dòng)，這樣可以獲得良好的社群互動(dòng)效果。通過(guò)社群互動(dòng)，可口可樂(lè)讓用 戶感受到誠(chéng)意。

   可口可樂(lè)并不是把品牌放在高高在上的位置，而是利用資源去包圍 消費(fèi)者，這充分體現(xiàn)了社群營(yíng)銷互動(dòng)的特性。

   無(wú)論是什么樣的企業(yè)，在做社群互動(dòng)營(yíng)銷的時(shí)候，首先要濾清品牌個(gè)性，并據(jù)此設(shè)置相應(yīng)的活動(dòng)去影響用戶?？煽诳蓸?lè)選擇從官方微博賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容入手，給可口可樂(lè)社群成員留下良好的印象。