社群營(yíng)銷(xiāo)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社群更活躍，周期更長(zhǎng)

     一般來(lái)說(shuō)，沒(méi)有哪個(gè)社群會(huì)一直昌盛。然而到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代， 社群不再遵循這樣的規(guī)則，因?yàn)橐苿?dòng)時(shí)代的社群有四方面的變化。

1. 社群的本地化

本地化，即基于地理位置獲取新的好友，建立好友關(guān)系，使虛擬世 界和現(xiàn)實(shí)物理世界的關(guān)系變得緊密。網(wǎng)絡(luò)社群不再是線下關(guān)系的補(bǔ)充，已經(jīng)變成了交融，這可以使社群關(guān)系不斷地拓展。

2. 社群的碎片化

碎片化，即社群用戶能隨時(shí)隨地編寫(xiě)內(nèi)容和互動(dòng)，社群用戶的活躍 度與早期的社群有所區(qū)別，用戶積極參與社群活動(dòng)需要一個(gè)長(zhǎng)期的適應(yīng)過(guò)程。

3. 社群的去中心化

去中心化，即社群用戶形成了豐富的興趣和話題標(biāo)簽。整個(gè)社群可 以自發(fā)地進(jìn)行生長(zhǎng)，意見(jiàn)領(lǐng)袖在社群中的重要程度正在下降。

4. 社群的富媒體化

富媒體化，即和以往相比，社群內(nèi)部信息生產(chǎn)和發(fā)現(xiàn)出現(xiàn)了很多不同的玩法，任何人都能進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)和傳遞，這延長(zhǎng)了社群的存在價(jià)值。

“移動(dòng)社群時(shí)代，產(chǎn)品型社群、興趣型社群、品牌型社群、知識(shí)型 社群、工具型社群、相互交融的社群生態(tài)也如雨后春筍般風(fēng)起雨涌，移 動(dòng)社群的規(guī)模、玩法和力量都即將迎來(lái)一場(chǎng)大爆炸，在這里存在大量的 未知機(jī)遇?！边@是財(cái)經(jīng)作家吳曉波對(duì)社群經(jīng)濟(jì)的商業(yè)前景給出的評(píng)價(jià)， 預(yù)言社群經(jīng)濟(jì)將迅速崛起。

社群經(jīng)濟(jì)迅速崛起，整個(gè)社會(huì)將發(fā)生翻天覆地的變化。電商、微商等多種不同形式的商家都將通過(guò)社群營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入新的經(jīng)濟(jì)時(shí)期。