零基礎(chǔ)玩轉(zhuǎn)短視頻：內(nèi)容型運(yùn)營模式

    內(nèi)容型運(yùn)營模式多以3分鐘以內(nèi)的故事情節(jié)激發(fā)消費(fèi)者的購買行為。2017 年3月9日，手淘APP更新的版本中加入了 “每日好店”板塊，該板塊每天推出 1?2條短視頻。這些短視頻展示的是針對(duì)商家店鋪的故事性短視頻，以PGC為 主，適合需要進(jìn)行店鋪形象展示與品牌推廣的商家。

   這類短視頻以店鋪的特點(diǎn)和故事為入口，也可以著重展現(xiàn)店鋪主人的情懷與調(diào)性，從而把店鋪與品牌包裝起來。

   內(nèi)容型運(yùn)營模式不僅對(duì)商家來說至關(guān)重要，對(duì)淘寶平臺(tái)本身而言，也是博 取用戶眼球、吸引流量的方式之一。

   手淘首頁主題活動(dòng)板塊的“淘寶二樓”就是淘寶新開辟的內(nèi)容平臺(tái)。“淘 寶二樓”僅在深夜時(shí)段向用戶開放（晚上10點(diǎn)至第二天上午7點(diǎn)），它每期都 會(huì)用一個(gè)故事片段來介紹一款淘寶商品。第一檔主打美食類短視頻節(jié)目《一千 零一夜》，匯聚了眾多輕快、有故事的美食，帶來了海量的流量甚至轉(zhuǎn)化為購 買行為。其中一期關(guān)于鲅魚水餃的節(jié)目，短短的3分鐘讓眾多消費(fèi)者找到了家 鄉(xiāng)的味道，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴。

  第一檔節(jié)目播完后，“淘寶二樓”又推出了第二檔節(jié)目《夜操場(chǎng)》，同樣 大獲成功?？傊疤詫毝恰钡耐瞥霾粌H讓淘寶平臺(tái)本身看到了短視頻巨大的 潛力，也為商家，特別是小眾商家，帶來了新的流量聚居地。