常用的自媒體玩法:今日頭條自營廣告使用的基本要求
(1) 行業(yè)限制
禁止投放健康、醫(yī)療、保健、彩票、財經(jīng)、金融、法律、兩性、教育、 廣告招商、微商、二類電商內(nèi)容。
(2) 素材要求
落地頁必須在移動端適配,大小不超過1M;不能進(jìn)行二次跳轉(zhuǎn);不能含有自動播放的音頻或視頻;
不能為第三方媒體平臺頁面;應(yīng)用下載廣告:iOS系統(tǒng)必須使用itunes原始鏈接;
文案圖片不得出現(xiàn)違法、虛假欺詐、低俗、敏感色情類信息;不得涉及第三方的負(fù)面信息;
不得出現(xiàn)無授權(quán)名人形象;不能有吸煙、飲酒形象;社交軟件、內(nèi)衣類廣告圖片不能使用真人形象;
不能出現(xiàn)"日賺xxx元”兼職招聘類信息;廣告中出現(xiàn)微信賬號或微信公眾賬號的,不能出現(xiàn)明顯售賣傾向的描述。
(3) 二類電商說明
今曰頭條對不符合要求的電商廣告特點做了總結(jié),凡是符合下列特點的 電商廣告將歸入“二類電商”類別,2015年6月15日之后嚴(yán)禁投放:
ICP備案不可查找或ICP備案不一致(如ICP備案為個人,而廣告主 本身是某商貿(mào)公司);
頁面無版權(quán)歸屬(如頁面內(nèi)沒有“關(guān)于我們”或“關(guān)于我們”中沒有完整的公司介紹);
產(chǎn)品售賣方式單一(如僅支持貨到付款或電話訂購);用戶無法查詢自身的購買記錄;
售后電話打不通;網(wǎng)站頁面為統(tǒng)一模板制作(非知名電商);商品產(chǎn)地、質(zhì)量與實際不相符;
仿冒知名品牌;頁面中偽造各類認(rèn)證標(biāo)志;謊稱有專利技術(shù)或夸大廠家自身技術(shù)實力。
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