拼多多營銷推廣：搜索營銷—選詞

    在創(chuàng)建搜索推廣計(jì)劃時(shí)，商家需要選擇一個(gè)銷量高、評(píng)價(jià)好的產(chǎn)品，這 樣轉(zhuǎn)化率也會(huì)更高。接下來便是選詞，搜索推廣計(jì)劃的選詞途徑包括商家后 臺(tái)的商品熱捜詞、系統(tǒng)推薦詞、搜索下拉詞、第三方軟件推薦以及質(zhì)量分相關(guān)性髙的詞。

    單擊“添加關(guān)鍵詞”按鈕進(jìn)入其界面，商家可以根據(jù)相關(guān)性和捜索熱度 來對(duì)所有關(guān)鍵詞進(jìn)行排序，從而篩除出優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞。

    以服裝類目為例，商家首先要選出10 ~ 15個(gè)與產(chǎn)品相關(guān)度較髙的大詞、 二級(jí)詞以及長尾詞，設(shè)置合理的曰限額和出價(jià)，然后每隔半小時(shí)檢查一次， 根據(jù)曝光量數(shù)據(jù)來調(diào)整出價(jià)，保持曰均點(diǎn)擊量在20個(gè)左右。然后投放計(jì)劃，5天后，刪除點(diǎn)擊量在15個(gè)以下的詞，留下點(diǎn)擊量較髙的詞進(jìn)行投放。接下 來根據(jù)點(diǎn)擊率來篩選關(guān)鍵詞，以4%為參考指標(biāo)，若點(diǎn)擊率低于該值，則可 以考慮選款；如點(diǎn)擊率高于該值，則可以繼續(xù)養(yǎng)詞。