電商運營數(shù)據(jù)化市場分析——消費者特征分析

      通過分析消費群體的數(shù)據(jù)，運營人員可以直觀地掌握用戶的消費習(xí)慣、消費能力和 分布狀況等，從而對其進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，這就是消費者特征分析的意義。隨著消費的不斷 升級，消費者的消費特征也在不斷發(fā)生改變。在百度指數(shù)的“人群畫像”頁面中，通過 對搜索人群的地域分布和人群屬性進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，運營人員可以很方便地了解目 標(biāo)消費者的特征。下面就以百度指數(shù)為例講解一下如何分析消費者的人群畫像。

     通過百度指數(shù)的“人群畫像”功能，運營人員首先可以對關(guān)鍵詞的搜索用戶地域進(jìn) 行研究。如搜索“襯衣”關(guān)鍵詞的結(jié)果如圖7V0所示，搜索用戶地域分布結(jié)果顯示，廣 東、山東、河南等省份的用戶關(guān)注度比較高。另外，該功能還可以針對區(qū)域和城市進(jìn)行 排名分析。分析關(guān)鍵詞的搜索用戶的地域分布可以幫助運營人員更精準(zhǔn)地投放廣告，例如， 投放淘寶、天貓的直通車廣告，按地域投放將更加精準(zhǔn)。