電商運營內容創(chuàng)作的兩個要點

優(yōu)質內容的創(chuàng)作要點包括3個方面，即重新 組織內容，重新編寫內容，撤除過時的、非熱點的 內容，如圖6-3所示。

(1 )重新組織內容。

運營人員在創(chuàng)作內容的時候需要對自己獲取 的原始信息進行重新組織、加工整理。重新組織內 容主要有3個作用；增強內容的規(guī)范性與邏輯性；修改違反法律法規(guī)或與社會道德相沖突的內容；適當增加修飾，增強吸引關注的效果。

(2) 重新編寫內容。

在原始信息質量較差時，重新編寫其內容顯得尤為重要，因此，運營人員往往需要 對內容進行重新編寫，才能滿足需要。

重新編寫內容并非簡單地對內容進行歸納整理，而是要根據(jù)產品和用戶的需要，添 加新的元素，使內容以一種全新的面貌呈現(xiàn)在用戶面前。運營人員可以對核心內容進行 編寫，也可以重新編寫一個故事案例，還可以在原有內容中注入新的價值觀。

(3) 撤除過時的、非熱點的內容。

電商創(chuàng)造的內容，最好是符合當下時代趨勢的內容，這樣才能得到網(wǎng)絡用戶的認可。 因此，運營人員在進行內容創(chuàng)作時要嚴格把關，撤除過時的、不再是熱點的材料，及時 換上當下大眾關注的熱點內容。

2.優(yōu)質內容的判斷要點

（1）內容是否易于閱讀

（2）內容是否易于理解

（3）內容是否能影響目標用戶的購買行為

（4）目標用戶是否會對內容進行分享

（5）內容是否易于被用戶找到