電商運營活動的執(zhí)行——分析活動開展過程中的數(shù)據(jù)

      判斷一個活動開展得如何，不能靠直觀感受，而是要根據(jù)數(shù)據(jù)進行分析與判斷。一 般情況下，電商平臺都會提供相應的活動數(shù)據(jù)，如訪客量、加購量、轉化率等。在活動 過程中，運營方面的問題一般源自引流、流程和財務等方面。因而運營人員可通過監(jiān)測 數(shù)據(jù)，重點解決這些問題，如表5-10所示。

      不同的活動目的，其關注的重點數(shù)據(jù)有所不同。例如，某個活動的目的是提升店鋪 交易總額，那運營人員應該關注的核心數(shù)據(jù)就不是轉化率，而是客單價和下單次數(shù)；某 個活動的目的是提升轉化率，那關注的核心數(shù)據(jù)就應該是訪客量和轉化率。