為什么短視頻與直播如此受歡迎?
短視頻和直播越來(lái)越受大眾的歡迎,從用戶心理學(xué)的角度來(lái)看,其原因如下:
1、滿足用戶喜歡熱鬧的心態(tài)。在短視頻播放或直播的過(guò)程中,在線用戶可通過(guò)彈幕
的形式討論產(chǎn)品的相關(guān)問(wèn)題,如價(jià)格、材質(zhì)等。相比于用戶單獨(dú)購(gòu)物,場(chǎng)面熱鬧不少,
也更吸引用戶。在熱鬧的氣氛中一起購(gòu)物, 用戶吏容易下單,轉(zhuǎn)化率也更高。
2、滿足用戶的娛樂(lè)心理。用戶會(huì)持續(xù)地關(guān)注有趣的短視頻內(nèi)容或直播內(nèi)容。短視頻
有創(chuàng)意,吏能得到用戶的青昧;主播在直播間,偶爾聊聊生活、唱唱歌,也能滿足用戶
的娛樂(lè)心理,更易提高用戶的黍古性。對(duì)于這樣有意′思的短視頻和直播,用戶更容易接受
其中的產(chǎn)品廣告,轉(zhuǎn)化率自然也較高。
3、引起用戶的共鳴。在電商乎臺(tái)里購(gòu)物, 用戶只能依靠評(píng)價(jià)欄查看其他用戶對(duì)產(chǎn)品
的態(tài)度°但在短視頻和直播間,用戶與用戶之間可以進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),不僅可以就產(chǎn)品的
相關(guān)情況進(jìn)行交流,還可以討論共同關(guān)心的話題,用戶之間也更容易產(chǎn)生共鳴。
因而不少商家借用短視頻與直播的渠道,縮短與用戶的距離,加強(qiáng)與用戶的互動(dòng),
獲得了較好的營(yíng)銷效果。運(yùn)營(yíng)人員可策劃相應(yīng)的短視頻或直播內(nèi)容來(lái)轉(zhuǎn)化用戶。
點(diǎn)擊加載更多評(píng)論>>