新媒體電商用戶拉新方法——短視頻拉新
短視頻軟件層出不窮。特別是抖音,作為短視頻平臺的后起之秀,截至2020年1月5日,
其日活躍用戶數(shù)已超過4億。抖音平臺上的短視頻長度大都為l5秒,內(nèi)容含量有限,但
為什么抖音能在短短的幾年時間內(nèi)取得如此大的市場份額呢?
1、黃金時間15秒。抖音短視頻時長為l5秒,從心理學角度來看,15秒剛好是人專
注力最集中的時長。
2、具有強沖擊力。丈字、圖片、語音的沖擊力,都遠遠比不過視頻°抖音的視頻內(nèi)
容非常吸晴,背景音樂也基本是音樂排行榜前幾位的音樂的副歌部分,頗具沖擊力。
3、大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準推送。抖音平臺會根據(jù)用戶興趣為其推送內(nèi)容,如用戶喜歡美妝,
系統(tǒng)會在推薦欄里更多地展現(xiàn)點擊率高的美妝類內(nèi)容。
4、充分利用碎片時間。在很多人抱怨壓力大的社會環(huán)境下,抖音的內(nèi)容以輕松、搞
笑為主,讓用戶可以利用碎片時間進行消遣。
5、熱門事件。在信息爆炸的環(huán)境下,閱讀丈字逐漸失去了人們的吸引力。一般在發(fā)
生社會熱門事件后,訂閱號、頭條新聞、微博等干臺需要時間組織丈字、更新內(nèi)容,而
短視頻能快速、便捷地將熱門內(nèi)容呈現(xiàn)在大眾眼前。
6、貼近生活、貼近普通人群。相比名人的遙不可及,抖音中這些由大眾分享的生活、
內(nèi)容,很容易拉近用戶和短視頻創(chuàng)作者的距離。
由于短視頻平臺有著市場潛力大、用戶多等優(yōu)點,很多運營人員已經(jīng)進駐短視頻平
臺進行拉新。對于短視頻中出現(xiàn)的產(chǎn)品,運營人員可以給出跳轉(zhuǎn)鏈接觀眾單擊鏈接
后可跳轉(zhuǎn)到購買頁面購買。
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