電商網(wǎng)絡(luò)營銷促銷與傳統(tǒng)促銷的區(qū)別

l.時(shí)空觀念的變化   

以產(chǎn)品流通為例，傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售和消費(fèi)者群體都有—個(gè)地理半徑的限制，而網(wǎng)絡(luò) 營銷大大地突破了這個(gè)原有的半徑’使之成為全球范圍的競(jìng)爭(zhēng);傳統(tǒng)的產(chǎn)品訂貨都有— 個(gè)時(shí)間的限制，而在網(wǎng)絡(luò)上，訂貨和購買可以在任何時(shí)間進(jìn)行。這就是現(xiàn)代最新的電子 時(shí)空觀（CyberSpace）。時(shí)間和空間觀念的變化要求網(wǎng)絡(luò)營銷者隨之調(diào)整自己的促銷策 略和具體實(shí)施方案。 

2.信息溝通方式的變化

 多媒體信息處理技術(shù)提供了近似于現(xiàn)實(shí)交易過程中的產(chǎn)品表現(xiàn)形式，雙向的、快捷 的、互不見面的信息傳播模式，將買賣雙方的意愿表達(dá)得淋漓盡致，也留給對(duì)方充分思考 的時(shí)間。在這種環(huán)境下’傳統(tǒng)的促銷方法顯得軟弱無力。 

3.消費(fèi)群體和消費(fèi)行為的變化

 在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，消費(fèi)者的概念和客戶的消費(fèi)行為都發(fā)生了很大的變化。上網(wǎng)購物者 是—個(gè)特殊的消費(fèi)群體，具有不同于消費(fèi)大眾的消費(fèi)需求。這些消費(fèi)者直接參與生產(chǎn)和 商業(yè)流通的循環(huán)，他們普遍大范圍地選擇和理性地購買。這些變化對(duì)傳統(tǒng)的促銷理論和 模式產(chǎn)生了重要的影響。 

4對(duì)網(wǎng)絡(luò)促銷的新理解 

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)促銷的理解，一方面應(yīng)當(dāng)站在全新的角度去認(rèn)識(shí)這—新型的促銷方式，理 解這種依賴現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、與顧客不見面、完全通過電子郵件交流思想和意愿的產(chǎn)品推 銷形式;另—方面則應(yīng)當(dāng)通過與傳統(tǒng)促銷的比較去體會(huì)兩者之間的差別，吸收傳統(tǒng)促銷 方式的整體設(shè)計(jì)思想和行之有效的促銷技巧，打開網(wǎng)絡(luò)促銷的新局面。