B2C電子商務(wù)交易模式—網(wǎng)上零售模式

有人認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)是直接經(jīng)濟(jì),商家與客戶能夠很容易地彼此接觸，所以無(wú)需中間環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)零售商也屬于中間環(huán)節(jié)，所以沒(méi)有存在的必要。是否需要中間環(huán)節(jié)這個(gè)問(wèn)題，最終得由生產(chǎn)商說(shuō)了算。如果生產(chǎn)商自己賣(mài)起來(lái)交易成本太高，那就需要中間環(huán)節(jié)。對(duì)于那些個(gè)體差別大，生產(chǎn)廠商數(shù)量較多，如圖書(shū)、軟件、音像產(chǎn)品、服裝、食品等商品，因?yàn)樯a(chǎn)商很多，如果每個(gè)生產(chǎn)商都建—個(gè)網(wǎng)上商店，勢(shì)必需要它們承擔(dān)相應(yīng)的網(wǎng)站建設(shè)、支付、配送等—系列成本。由于生產(chǎn)商數(shù)量非常多，其中有很多是中小企業(yè)就社會(huì)的總體和中小企業(yè)的承受力來(lái)看，最終的銷售成本可能比傳統(tǒng)銷售方式的成本更高。此時(shí)需要有人分工出來(lái)，在銷售環(huán)節(jié)形成規(guī)模，以規(guī)?；N售來(lái)取代生產(chǎn)廠商各自為政的低水平重復(fù)建設(shè)，成本肯定要低很多。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)零售商有其存在的必要性。